Les points clés de la mission
HEC IEI
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Enjeu : performance du funnel d'acquisition
Mai - Juillet 2024
Type de mission : conseil marketing – efficacité opérationnelle
Positionner / articuler l’offre sur le marché et au sein du « portefeuille » des offres HEC
- Benchmark avec les principaux concurrents
- Articulation avec les offres HEC : définir le territoire des offres au regard de la valeur perçue de la marque HEC
Identifier les leviers prioritaires
- Analyse de la demande : cibles principales et prescripteurs
- Comportement des cibles principales et relais pour les toucher
Revisiter / consolider la feuille de route marketing et le funnel marketing
- Les parcours par cible et la typologie des contenus / étape du funnel
- Structuration de la communauté en ligne
